İlk Amerika seyahatlerimden birinde gittiğim New York'ta, JFK havaalanından Manhattan'a doğru yol alırken güzergâh boyunca sıralanmış dev reklam panoları ilgimi çekmişti. Daha doğrusu es geçmek imkânsızdı. O günlere dek pek alışılmadık bir şekilde üstünde sadece beyaz bir slip giymiş olan erkek manken yatağa uzanarak poz vermişti. 

Calvin Klein, 1982 yılında lanse ettiği erkek iç çamaşırı koleksiyonunun tanıtımı için yaratıcı bir yöntem kullanması gerektiğinin bilincinde idi. Erkek iç çamaşırı ilgi çekmeyen sıradan bir ürün olarak görülmüştü o yıllara dek.

Klein, klasik beyaz erkek slip formunu daraltıp küçülterek daha seksi bir çizgiye taşımıştı. Strech kumaş kullanarak konforlu hale getirdiği slip modelini, "Stell CK" olarak adlandırdı. Sonraki aşama ise bu değişimi geniş kitlelere ulaştıracak yöntemi bulmaktı. Klein, çok sevdiği "kışkırtma" taktiğini bu kez moda tarihinde ilk kez olarak erkekler için uyguladı.

1956 yılında Fransız yönetmen Roger Vadim'in maestroluğunda çekilen ve Brigitte Bardot'un dünyaca üne kavuşmasını sağlayan "Et Dieu … créa la femme (Ve Tanrı Kadını Yarattı)" filmi, aynı zamanda "sex kitten" (seks kedisi) teriminin doğmasına neden olmuştu.

Klein'in ilk erkek iç çamaşırı reklam çekimleri için iş birliği yaptığı Brezilyalı sporcu Tom Hintnaus'un beyaz bir sliple kamera önüne geçmesini Amerikan ve İngiliz basını "Ve Calvin Klein erkeği yarattı" şeklinde yorumlayarak espri ile yaklaşmıştı.

Klein'ın bu girişimi o yıllarda tepki çekerek skandal olarak nitelenmiş olsa da, minimalist kodlarla yaratılmış olan marka kimliğinin provokatif görsellerle desteklenmiş olması şüphesiz dev bir moda imparatorluğuna dönüşmesindeki etkenlerden biri oldu.

Calvin Klein, 1982 yılında Tom Hintnaus'la başlattığı ünlü erkek figürleri soyundurarak kamera karşısına oturtma taktiğini gelenek haline getirerek günümüze kadar taşıdı.

"Kimler geldi, kimler geçti" o kameranın önünden geçen zaman zarfında, merak edenler için birkaçını sıralayalım. Amerikalı oyuncu Mark Wahlberg, İrlandalı komedyen Jamie Dornan, İsveçli futbolcu Freddie Ljunberg, 2015 tanıtımında ise Justin Bieber, yirmili yaşlarında soyunarak poz veren ikonik kişilikler listesinde yer aldılar.

Marka, 2007 yılında ilk kez siyahi bir ünlü ile iş birliğine giderek şeytanın bacağını kırmış oldu! Benin asıllı Fransız aktör Djimon Hounsou, New York caddelerindeki reklam panolarında ve moda dergilerinde iç çamaşırı ile boy gösteren ilk siyahi ünlü olarak tarihe geçti.

2016 yılında vizyona giren Moonlight (Ay Işığı) filminin 12-43 yaş arasındaki aktörleri Alex Hibbert, Ashton Sanders, Trivante Rhodes ve Mahershala Ali marka tanıtımında kamera karşısına geçen diğer siyahi figürler olarak ilgi çektiler. 

Calvin Klein'ın oltasına takılan son yakışıklı, Brooklyn'li aktör Jeremy Allen White oldu. 2024 yaz sezonu koleksiyon tanıtımı için soyunarak New York kentinin damlarında poz veren White'ın estetik vücudu sosyal medyaya ateş düşürmüş durumda.

The Bear dizisindeki Şef Carmon Barzatto ve Shamelles (Utanmaz) dizisindeki Philip Lip karakterlerine can vererek ünlenen White'ın kırmızı bir kadife kanepeye uzanmış bir şekilde veya elma ısırırken verdiği pozlar genç kız ve kadınlar tarafından tıklama rekoru kırıyor.

Mutlu hafta sonları dilerim.