Signor Giorgio Armani

1980 yılında gösterime giren American Gigolo filminde başrol oynayan Richard Gere, iç çamaşırı ile verdiği pozlar kadar Armani imzalı kostümleri ile de ilgi çekmiş ve markanın küreselleşmesinde rol oynamıştı. Giorgio Armani, aynı yıl New York moda haftasına katılarak Amerika'ya çıkartma yapmış, o tarihten sonra hızla büyüyerek tüm dünyada tanınan bir markaya dönüşmüştü.

Armani'nin terzilik kodları, hareket kolaylığı sağlayan rahat volüm anlayışı ile tasarlanmış kostümler ve gömlek yerine sunulan aynı tonlardaki t-shirtler, tüy hafifliğindeki kaşmir kazaklardan oluşuyordu.

O güne dek süregelen kostüm-kravat anlayışını deviren Armani, pastel tonlar kullanarak yarattığı renk paleti ile de erkek giyim anlayışının değişiminde rol oynamıştı.

Armani'nin "sprezzazatura" anlayışı (İtalyanca şıklık), o yıllarda yükselişte olan "pret-a-porter"(hazır giyim) olgusunun Paris'teki "maksimalist" emsallerine göre daha yalın ve minimalist kodlar içeriyordu.

Mükemmel kuplarla kesilmiş ceket ve pantolonlardan oluşan kadın ve erkek siluetleri, androjen tarzını lüks sektörüne benimseterek Armani imzasının tescillenmesine neden olmuştu.

80'li yıllar, MTV kanalının doğması ile müziğin tüm disiplinleri etkilediği yıllar olarak tarihe geçmiştir.

Pop kültürün hüküm sürdüğü, seksi kadın imajı ile funky tarzı kodlarının iç içe geçtiği 80'li yılların başında, modanın merkezi Paris, materyalist eğilimden esinlenerek marka logolarının, abartılı aksesuarların ön plana çıkarıldığı bir döneme girmişti.

Thierry Mugler, Claude Montana gibi tasarımcıların yükselişte olduğu Jean Paul Gaultier'nin bomba gibi moda sahnesine düştüğü bir dönemde İtalya kendi markalarını yaratmaya başlamıştı.

Ancak aynı yıllarda ünlenen Grace Jones ve Boy George, estetik görüntüleri ile iki cinsin birbirlerinin yerine geçmiş algısını yaratmışlardı. Bu algının Giorgio Armani'nin marka kimliğini inşa etmesinde rol oynayarak androjen kodlarının doğmasına neden olduğunu düşünüyorum.

1981 yılında genç kitlelere ulaşmak amacı ile Emporio Armani, Armani Jeans koleksiyonlarını ve aynı yıl çocuklara yönelik Armani Junior logosunu da yaratarak imparatorluğunun ağlarını genişletmişti.

Giorgio Armani, 1988

Armani, saat, mücevher, aksesuar gibi moda paletine giren ürünleri ve mobilya, ev tekstili gibi yan ürün yelpazesi ile de lüks sektörünün saygın markalarından biri olarak günümüze kadar geliyor.

2005 yılında dünyanın en prestijli moda etkinliği olan Paris Haute Couture (Yüksek Terzilik) moda haftasına katılarak, Valentino'dan sonra sendika tarafından kabul edilen ikinci İtalyan markası olma ünvanını elde etti. 

1934 yılında İtalya'nın Emilia-Romagna bölgesindeki Piacenza şehrinde mütevazı Ermeni bir ailenin üç çocuğundan biri olarak dünyaya gelen Giorgio, çeşitli işlerde çalıştıktan sonra, 1975 yılında hayat arkadaşı Segio Galeotti ile markasını yaratmıştı. 

Giorgio Armani, dünyanın önemli moda referanslarından biri olan markasını yönetmeye devam eden ender figürlerden biri olarak yaşamını sürdürüyor.

Nice mutlu yıllara Signor Armani!

Mutlu hafta sonları.