Tesadüfen, Paris'te yolda yürürken ismi ilgimi çektiği için içeri girerek keşfettiğim bir markadan bahsetmek istiyorum bu yazımda.

Enfants Riches Déprimés markasının Türkçe karşılığını "Bunalıma Girmiş Zengin Çocukları" olarak çevirebiliriz.

2012 yılında Henry Alexander Levy adlı genç bir Amerikalı tarafından kurulmuş olan bu marka son zamanlarda büyüyerek uluslararası arenada koşmaya başladı. Los Angeles'ta atılan temel, Amerika'nın çeşitli şehirlerinde ve Paris'te far mağazalarını açılması ile yol almış. Japonya ve Kore'den sonra, dünyanın çeşitli şehirlerinde açılacak butik projeleri ise sırada bekliyormuş.

Yaptığım araştırmada henüz Türkiye'de var olmadığını anladığım "ilginç isimli marka"nın kimliği ise Levy'nin şu sözlerinde yatıyor: "Dünyanın en zengin ve bunalıma girmiş, elitist ve nihilist insanlarına hitap ediyorum!"

Bir müddet, tedavi gören uyuşturucu bağımlısı gençlerle dostluk kuran ve onları anlamaya çalışan Levy'nin bu deneyimi belki de markasına uygun gördüğü ironik isim seçimini etkilemiştir.

İlginç storytelling'e (marka tanıtım hikâyesi) paralel olarak kalite anlayışının ön plana çıkartılmış olduğu gözlenen koleksiyon, sınırlı sayıda üretilerek astronomik etiket fiyatlarına karşılık verme stratejisini uyguluyor.

Ressamlar tarafından elde boyanmış deri ceket ve perfecto'lar, emprime kaşmir kazaklar, provokatif mesajlar içeren t-shirt ve ilginç aksesuarlar unisex markanın ürün yelpazesini oluşturuyor.

Genç tasarımcı kendisi ile yapılan bir röportajda herhangi bir moda eğitimi almadığını, çocukluğundan beri sanata ve modaya duyduğu ilgi ile marka yaratma yoluna gittiğini dile getirmiş.

Modern sanatın soyut dışa vurumcu sanatçılarından Robert Motherwell ve daha çok Capitain Beegheart olarak tanınan müzisyen ve görsel sanatçı Don Van Vliet'ten etkilendiğini ve Jean Paul Gaultier'nin 80'li yıllardaki modadaki etkisini pusula olarak kullandığını vurguluyor. 

Marka henüz çok tanınmıyor olsa da, markayı keşfetmiş olan Güney Koreli Rapçı G. Dragon, Amerikalı oyuncu Jared Leto, Justin Bieber, Kim K, Kanye West, Queen B gibi rapçı ağırlıklı star ve ikonlar gönüllü tanıtım elçiliğine soyunmuş durumdalar.

Çocukluğundan beri sanata ve müziğe olan ilgi birikimini moda dünyasına adım atarak kullanan Levy, "şıklık, mükemmellik ve lüks" algılarını anahtar kelimeler olarak marka kimliğinin en üst sırasına yazmış. Markanın bir diğer özelliği ise tasarımlarda hissedilen "neo-punk" kodları.

70'li yıllarda dünyayı kasıp kavuran punk ideolojisinin moda dünyasındaki en önemli temsilcisi ise İngiliz Tasarımcı Vivienne Westwood olmuştu.

Mutlu hafta sonları.