"Hepsi sıradan erkeklerdi, hepsi evli ve sıradan mavi yakalı Swansea erkekleri. Deneyler erkeklere erotik videolar gösterilmesini de içeriyordu."
Uzmanlar bunun halk tarafından "son derece özel mi yoksa felaket olarak mı” görüleceğini düşünürken, Pfizer'in pazarlama ekibi bu yeni hapla ilgili mesajlarını nasıl iletecekleri konusunda çalışmaya başladı.
Firma, nispeten muhafazakar olduğunu düşündükleri bir dünyaya ‘seks ilacı’ olarak tanımlanabilecek bir hapı piyasaya sürme konusunda endişeliydi. Bu nedenle, pazarlama mesajı olarak deneylere katılan erkeklerden gelen geri bildirimleri kullandılar.
Pfizer'in eski kıdemli pazarlama müdürü Jennifer Doebler, "Araştırmadan elde edilen fikirlerden biri, iktidarsızlığın kişinin benlik duygusunu ne kadar derinden etkilediği, diğeri ise bunun ilişkilere ne kadar zarar verdiğiydi" dedi.
Cinsel iktidarsızlık tedavisinin zordaki ilişkileri onarabileceği yönündeki mesajını güçlendirmek için Pfizer, Viagra'nın evlilik kurumuna yardımcı olabileceğini ve aile değerlerini güçlendirebileceğini söyleyerek, Vatikan'dan da onay aldı.
Viagra 1998 yılında, sertleşme soruna yönelik ağızdan alınan ilk onaylı ilaç olarak ABD ve İngiltere’de satışa çıktı ve kısa sürede tarihin en hızlı satan ilacı haline geldi. Yıllık satışları 2008'de neredeyse 2 milyar dolara ulaştı.
Ancak Idris, BKeeping It Up'tan araştırmacılar bu yılın başlarında ona bunu söyleyene kadar, Merthyr’deki deneye katılan arkadaşlarının bildirdiği yan etkilerin Viagra'nın yaratılmasına yardımcı olduğu gerçeğinden habersizdi:
"Öğrendiğimde çok şaşırdım. Viagra artık çok önemli... Merthyr Tydfil'de bulunduğuna sevindim."
Viagra'nın kurucu ortağı Dr. David Brown, Galler’in güneyindeki erkekler olmasaydı Viagra'nın var olmayabileceğini söyledi, "Tarih yazdılar" dedi.
Bazı araştırmalar, 2025 yılına kadar dünya çapında 322 milyon erkeğin ereksiyon bozukluğundan etkilenebileceğini öne sürüyor. Bu sayı, 1995 yılında tahmin edilen 152 milyonun iki katından fazla.
