1990 yılında patlak veren körfez krizi sonucunda lüks dünyası türbülansa girmiş ve moda dünyasının güçlü markaları LVMH ve Ppr (Kering) tröstleri tarafından paylaşılmıştı. Bu iki güçlü şirketin şemsiyesi altına giren markalar dışında kalanlar moda dünyasından elenmiş, Chanel ve Prada ise kendi finansal güçleri altında yollarına devam etmişlerdi.

Aynı dönemde bünyelerine kattıkları markaların artistik geleceklerinin yönetilmesini sağlamak için yeni bir strateji geliştiren tröstler, “Star Tasarımcı” yöntemini devreye soktular. Adı sanı duyulmamış genç yetenekler beyin avcıları tarafından ön plana çıkartılarak dev markaların yaratıcı direktörlük koltuklarını paylaşmaya başladılar.

John Galliano, Tom Ford, Alexander Mc Queen, Hedi, Sliman, Pierpaolo Piccioli Raf Simons gibi isimler moda dünyasının star tasarımcıları olarak zirveye çıkmaya başladılar ancak zamanla tröstler arasındaki savaş tasarımcıların da birer satranç taşı gibi oradan oraya savrulmasına neden olmaya başladı.

Louis Vuitton, Dior, Fendi, Givenchy gibi LVMH grubuna dahil olan markalarla, Gucci, Saint Laurent, Balenciaga, Botegga Veneta gibi Ppr (Kering) grubunun prestijli markaları arasında tasarımcı transferi krizi yaşanırken Chanel, Karl Lagerfeld’in güçlü ve tartışmasız maestroluğunda yoluna devam ediyordu.

Lagerfeld, Coco Chanel’in yaratmış olduğu kimlik kodlarını güncelleme kabiliyeti ile markayı baştan yaratmış, çok kolay gibi görünen ancak çok zor bir misyonu başarmıştı.

Karl Lagerfeld

Alman asıllı moda gurusunun 1983 yılında başlayan Chanel serüveni 2019 yılında hayatını kaybetmesi ile son bulmuştu.

Markanın CEO’su Alain Wertheimer ve yönetim ekibi ilk etapta, tasarımcının uzun yıllar asistanlığını yapmış olan Virginie Viard’ı başa getirterek Lagerfeld’siz kalan Chanel’in ilk şoku atlatmasını tercih etti.

Viard, kendisine sunulan bu şansı değerlendirirken çekingen ve korkak davranmakla suçlandı. Uzun yıllar Karl Lagerfeld gibi bir moda dehasının gölgesinde kalmanın verdiği ruh hali ile daha çok markanın arşivlerini kullanarak koleksiyon tasarlamasına yöneltti.

Virginie Viard

Son zamanlarda lüks dünyasında genel anlamda yaşanan ciro kayıplarının Chanel’i de etkilemesi ile birlikte Viard’ın misyonunun tamamladığına karar veren marka yönetimi yeni bir tasarımcı arayışını girerek Mathieu Blazy’de karar kıldılar.

40 yaşındaki Fransız-Belçikalı tasarımcının dünyanın en gözde markasının yönetmen koltuğuna layık görülmesinin nedeni şüphesiz son dönemlerin en yaratıcı tasarımcısı olarak algılanmış olmasından ileri geliyor.

Mütevazı kişiliği ve çağdaş sanata olan duyarlılığı ile tanınan Mathieu Blazy, kariyerine Celine markasında başlamış, 2016-2019 yılları arasında Belçikalı tasarımcı Raf Simons’a asistanlık yaparak adını duyurmuş ve 2019 yılından bu yana İtalya’nın köklü ve prestijli markalarından Bottega Venetta’nın yaratıcı yönetmenlik koltuğunda oturtulmuştu.

Blazy, Haute Couture (Yüksek Terzilik) geleneğinin artizanal kodlarına olan duyarlılığını çağdaş teknolojiye uyarlama kabiliyeti ile ilgi çekiyor.

Mathieu Blazy

Lüks sektörünün 2024 yılının son üç çeyreğini ciro kaybı ile kapatıyor olması ile birlikte, 2025 yılında yeni stratejilere yönelmesi bekleniyor. Fransız markası Hermés hariç LVMH ve Kering gruplarının himayesindeki birçok prestijli marka müşteri kaybı yaşıyor.

Analistler, pandemiden beri süregelen jeopolitik ve ekonomik nedenler kadar başta Çin olmak üzere tüketici kitlesinin lüksten uzaklaşma eğilimde olduğunu belirtiyorlar.

ABD’li bazı moda yazarları ünlü markalarda yaşanan düşüşe, tasarımcı transferlerindeki yoğun trafiğin neden olduğunu ifade etmeye başladılar.

Yolun açık olsun Mathieu Blazy…

Mutlu hafta sonları…